V minulém článku zde na blogu jsme mluvili o digitálním rebrandingu a zdůrazňovali, jak důležité je plánování a povědomí o strategických cílech při změně image značky.
Stejné paradigma platí pro SEO migraci , tedy strukturální změnu webu, která vám při správném provedení umožní neztratit hodnocení ani snížit organickou výkonnost .
V tomto článku se proto věnujeme tématu SEO migrace webu: pokusíme se porozumět tomu, co to je, jaké situace migraci vyžadují (a ve kterých nemusí být nutná), a především, jaká rizika s sebou nesou. dělat to s malým důrazem na detail a s malým počtem technických dovedností (spoiler: je jich hodně!).
SEO migrace: co to je a k čemu slouží
SEO migrace je soubor technických činností, které jsou prováděny během online fáze webu, s cílem nesnižovat výkon a neztrácet pozice a důvěru.
Když mluvíme o SEO migraci, musíme mít především na paměti, že stránky jsou periodicky a cyklicky analyzovány vyhledávači a také jsou navštěvovány uživateli, kteří generují zobrazení a návštěvnost stránek.
Interakce, které tito dva aktéři generují se stránkou, se promítají do skóre, hodnocení kvality navrhovaného obsahu, tedy:
- Důvěra : vyhledávače přidělují hodnotu, která měří autoritu webu na základě uživatelského vnímání a interakce, jakož i množství a kvality zpětných odkazů. Tato hodnota se v průběhu času konsoliduje a aktualizuje, přesně na základě dynamiky, kterou se web pohybuje a prochází;
- Umístění : získávání umístění lze také považovat za důsledek hodnocení vyhledávače, protože pokud obsah dokáže komplexně pokrýt záměr vyhledávání uživatele, je odměněn a umísťuje se vysoko v SERP a získává viditelnost.
Provádění změn na vašem webu může být hrozbou pro stabilitu těchto dvou metrik , protože strukturální změny mohou v průběhu času změnit dosaženou rovnováhu: úpravou struktury vašeho webu, například chybami v přesměrování, můžete způsobit prudký pokles v organické návštěvnosti a pokles důvěry .
Značky, které se rozhodnou změnit styl svých stránek nebo se rozhodnou změnit název domény, nebo přesto chtějí změnit hostingovou platformu, si proto musí být vědomy toho, že všechny změny představují potenciální hrozbu pro dosaženou rovnováhu.
Muž předem varoval…
přes GIPHY
Migrace stránek: když ji můžete potřebovat
Pochopili jsme tedy, co máme na mysli, když mluvíme o migraci SEO, ale stále musíme vysvětlit, kdy je tento typ činnosti nezbytný .
Migrace webových stránek SEO mohou být vyžadovány v různých situacích. Mezi nejčastější patří:
- Úpravy URL : je častá úprava URL stránek vašeho webu za účelem optimalizace jejich čitelnosti (například zkrácením délky nebo vložením klíčových slov), oprava chyb v URL nebo aktualizace dat, když jsou zastaralá.
- Změna názvu domény;
- Sloučení více obsahů : pokud existuje více stránek týkajících se stejného tématu, je možné, že se navzájem “kanibalizují” na stejných SERPech. Je proto nutné je spojit do jediné stránky;
- Změna stylu webu : přepracování webu, které mění jeho vzhled, často vede k odstranění nebo úpravě obsahu, a proto vyžaduje migrační aktivitu.
- Změna bezpečnostního protokolu: při přepnutí z http na https se změní všechny adresy URL stránek;
- Změna CMS : Často, když weby rostou co do počtu návštěvníků a funkčnosti, může být nutné přejít na CMS, který je adekvátní z hlediska funkčnosti a výkonu.
Existuje tedy několik důvodů, které by vás mohly přimět k tomu, abyste chtěli pokračovat v migraci SEO. Pravdou však je, že migrace není vždy tím nejlepším řešením!
SEO migrace: proč je důležité nedělat chyby
Představte si, že se vracíte z dlouhé a intenzivní cesty , řekněme do Maroka, během níž jste pečlivě vybírali suvenýry, které si s sebou Speciální databáze vezmete na návrat. Mezi nimi i láhev vzácného marockého arganového oleje, jehož hledání vás stálo peníze i čas!
Když se konečně vrátíte domů a otevřete kufr, zjistíte, že vzácný olej už není uvnitř lahvičky, ale je rozházený po kufru a zničil všechny vaše věci .
Zde se v nejlepším případě zhluboka nadechnete 9 ways to track audience behavior and improve engagement a začnete se snažit získat zpět to, co lze získat, a budete se divit, proč vás nenapadlo láhev a její obsah před cestou pojistit pečlivěji .
Dynamika se může zdát odlišná, ale to je přesně ten pocit, který máte, když děláte chyby během migrace SEO: když jste kvůli neopatrnosti přišli o vzácnou věc, která vám v minulosti vzala čas a peníze a teď, když je to ztraceno.
Co ztratíte, když během migrace uděláte chyby?
- Umístění
- organická návštěvnost (a tedy návštěvy)
- Autorita (důvěra)
- Konverze
- Ale především… Zisky!
přes GIPHY
Jak migrovat SEO web a nepřijít o zisk
Mohli bychom začít tím, že nejlepší způsob, jak provést migraci SEO, je nedělat ji.
Jak jsme viděli, existuje mnoho potřeb, které vedou k tomu, že chcete migrovat svůj web. Mnohdy však nejlepší řešení spočívá v tom, že dokážeme najít řešení s nižším dopadem , která nám umožňují neriskovat ztrátu získaných pozic ve vyhledávačích a jejich důvěry.
Pokud se migrace ukáže jako nezbytná, je třeba mít na paměti tři základní principy:
- LIDÉ : Důvěřovat těm, kteří jsou kompetentní, je vždy lepší než improvizovat jako odborníci;
- NÁSTROJE: Přístup ke konkrétním eo leads nástrojům nám umožňuje lépe organizovat a realizovat práci;
- CÍLE : Definování priorit a plánování činností je nezbytné, aby se předešlo chybám.
Dokonce i dokonale provedená migrace by mohla způsobit mírné negativní poklesy organických pozic , které však mají tendenci se časem obnovit.
Na základě našich zkušeností v Instilla jsme často pomohli těm, kteří se rozhodli podniknout bouřlivé migrační cesty nezávisle, aby se „vrátili na pevninu“, což způsobilo katastrofální scénáře z hlediska výkonu stránky a sběru organického provozu.
Díky těmto zkušenostem jsme se naučili, že nic není navždy ztraceno, pokud jednáme rychle!
Zejména společnosti elektronického obchodu , které provádějí migraci a které se umisťují do mnoha transakčních nebo komerčních klíčů, musí mít na paměti, že ztráta pozic na ultrakonkurenčních SERP, jako jsou tyto, představuje regresi, kterou lze obnovit pouze v případě, že změny nastanou v rámci krátkodobě .
S ohledem na to můžeme nyní identifikovat tři makro fáze migrace SEO webových stránek.
PRVNÍ FÁZE SEO MIGRACE: PŘÍPRAVA
Hned v první fázi je potřeba nasbírat co nejvíce informací pro zmapování aktuálního stavu a „neztrácet kusy“ během provozní fáze migrace . Stejně tak je důležité definovat časové plány, ve kterých je třeba definovat akční plán tak, aby se zanedbávaly důležité prvky.
Uvádíme základní operace:
- Mapování existujících URL (a následná identifikace adres, které zůstanou a které nebudou udržovány);
- mapování stávajících zpětných odkazů ;
- Mapování obrázků (tyto mohou také přijímat zpětné odkazy);
- Posouzení technického výkonu nového webu;
- Vytvoření pravidel přesměrování pro přidružení starých stránek k novým;
- vytvoření nového souboru sitemap.xml a robots.txt , který Googlu umožní indexovat obsah a analyzovat jeho umístění;
- Mapování pozic pomocí souvisejících klíčových slov , aby bylo možné sledovat jejich vývoj v následujících fázích;
- Nastavení stránky 404 na novém webu, která uživatelům pomůže pokračovat ve správném procházení;
- Analýza a tvorba nových nadpisů a meta tagů ;
- Oprava jakýchkoli kritických problémů , než bude nový web online;
- Technický audit nového webu.
K provedení těchto operací se můžete obrátit na kompetentní týmy a/nebo použít nástroje pro procházení, jako je Screaming Frog .
DRUHÁ FÁZE SEO MIGRACE: DEN MIGRACE
Druhá fáze migrace je ta, ve které je riziko chyb vyšší , protože budou implementovány všechny nezbytné postupy pro migraci informací a obsahu vašeho starého webu na nový.
V této fázi se musíte ujistit, že:
- Umístěte nový web online a ponechte ten starý stále aktivní. Před spuštěním můžete také nastavit a otestovat přesměrování na novém zkušebním webu;
- Povolit všechna přesměrování;
- Ujistěte se, že všechny zpětné odkazy směřují na nový web, protože navzdory pravidlům přesměrování by mohlo dojít ke ztrátě velkého množství šťávy z odkazů;
- Odešlete nový soubor robots.txt a informujte Google, že nový web je online;
- Propojte Google Analytics a Google Search Console;
- Prohledejte nový web a zkontrolujte chyby;
TŘETÍ FÁZE SEO MIGRACE: MONITOROVÁNÍ
Tady jsme! Stránka je online a pokud až dosud vše probíhalo hladce, bude tato fáze (teoreticky) nejklidnější, ale také nejvíce nepředvídatelná.
Ve skutečnosti může fáze monitorování při migraci SEO odhalit některé nesrovnalosti, pro které může být nutné znovu vysledovat všechny kroky technického ověření. Abyste to mohli udělat, je nezbytné:
- Pravidelně kontrolujte konzole Google Analytics a Search Console (v raných fázích dokonce každý den), abyste ověřili, že ke sledování dochází pravidelně.
- Jakmile ověříte absenci chyb pomocí prohledávače, odešlete nový soubor Sitemap , a to jak starého, tak nového webu.
- Sledujte pozice, které mohly mít tendenci ztrácet pozice, abyste mohli řídit strategie pro jejich obnovu.
V této fázi je cílem udržet výkon nového webu co nejpodobnější výkonu starého a případně upravit a přizpůsobit strategii SEO pro zlepšení výkonu ve vyhledávačích.